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对微博实名制影响的分析与展望

  背景:中新社北京3月15日电(记者 刘育英)根据北京市和广东省的微博管理相关规定,从3月16日起,未通过身份认证的微博用户将不能发言、转发,只能浏览。北京和广东两地囊括了中国最主要的微博服务提供商,即新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户微博。


  3月16日微博实名制出台以后,四大微博平台反应不一,但各大平台还是均对新用户做出了实名注册的推荐或提示,而对老用户并不强制执行,仅通过软性手段进行鼓励,微博实名认证的完全落实还是需要一定的时日。根据微博媒体当前的情况变化,国内一些领先的数字营销公司也马上进行了针对性的研究和分析,其中,我们就从博拉(www.bolaa.net)公司对微博实名制对微博营销的影响的分析与展望报告中,提取了若干观点:


  分析一:对媒体平台的影响


  虽然微博实名制有可能对微博注册和网友发言积极性造成打击,但新浪的微博实名制总体上还是基本推行顺利。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示,新浪微博用户认证已完成60%,路透社则预计最终可以达到70%。 实名认证后,出于对隐私暴露等方面的担忧,将使微博们的话语表达内容和形式都受到一定影响,挫伤公众选择微博发布信息的积极性,信息发布与互动数量将受到较大影响。在微博实名制的推进过程中,人们对相关保护公众隐私权的配套法律法规的呼声也会越来越强烈。但另一方面,前期发展过程中出现的不健康的微博营销环境及舆论平台将得到改善,整体回归到关注内容与营销活动本身;僵尸粉、水军、恶意攻击得到有效控制。低活跃用户与僵尸粉成为历史,微博整体环境得到净化。应该说新浪微博活跃用户人群已有多数是实名认证,总体上影响不大,不会影响大的格局。


  分析二:对用户的影响


  实名认证实行后,新用户注册须实名,用户整体增长将放缓;能够留下来的都用户是精华,而且活跃用户多数已实名,实名认证对微博用户活跃度影响有限。因为实名,微博环境的政治监管加强,国政话题难成核心话题。用户的注意力必然转移,大部分将转向明星、消费品牌信息。微博营销的效果和意义加大。


  分析三:对微博营销的影响


  虽然未实名的微博用户将不能发言、评论、转发但仍可以浏览,所以对于现在已有的微博注册用户,不会掉粉。现有粉丝不会缩水,那么现有粉丝的实际影响是仍然存在的。


  随着实名认证的实施,粉丝数不能再成为微博营销的核心指标,微博营销环境将得到一次整理,过去不健康的盲目追求粉丝数量,以及虚高的互动率的风气有机会得到遏制。微博营销将提升关注与互动,以营销内容为王。微博的内容将成为日后吸引用户关注与互动的关键。微博平台上活跃的都是“真人”用户,各品牌微博的互动性,人性化,人格化都将更重要。对于品牌微博而言,实名制还有一个隐性却重要的意义:减少恶意攻击,利于企业舆情。现在的实名认证规则有效控制了僵尸粉、微博水手,切断了竞争对手恶意攻击的账号来源


以上观点,源于国内领先的数字营销服务提供商博拉公司提出的实名制对微博营销影响分析与展望的报告观点提炼。对于微博实名制实施后所产生的进一步具体影响,以及对微博这一新兴重要媒体的发展前景,我们将根据实名后的微博环境做进一步观察、分析。

(来源:中华网)




Tags: 微博 微博营销 实名制
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